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企包在线如何打造品牌?

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发表于 2019-6-12 17:07:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
上次我们讲到为什么要打造品牌文化,今天我们就来总结一下怎么打造一个品牌。打造品品牌要注意以下几点。
一、设计并执行品牌营销活动识别和建立品牌规划选择品牌元素
创建品牌资产就要求在消费者大脑中进行合理定位,并尽可能获得消费者的品牌共鸣.
向消费者解释三个问题:品牌是“谁”;是“做什么”的;消费者“为什么”应该注意它?
如果涉及具体的产品,便是明确产品的标识,包括名字与logo等识别元素;讲清楚这个产品能为你做些什么,为什么特别,与其他同类产品有什么不同——清晰地理解品牌代表什么,以及相较竞争者应该如何定位。
企包在线将品牌整合到营销活动和营销支持方案中,提升次级联想。
2、明确产品理念和准确的市场定位; 明确产品的设计风格和要树立的企业形象,制定CIS系统
首先要对自己的品牌产品有一个明确的认识,知道产品的理念、目标消费人群、潜在消费人群,了解目标消费人群的与自己产品相关的市场需求情况以及竞品的市场情况,了解目前人群的消费渠道,比如是线上还是线下;针对品牌档次作一个大致的定位,是高档、中档还是低档。
要明确自己的产品走什么样的风格路线,是小资、时尚、极客还是质量优先等等,对产品的定位直接决定着品牌的定位。对品牌的理念理清之后,就要涉及品牌标志并起名字,这是非常重要的一步,品牌的名字和logo是一个品牌最直观的外在表现,一定要保证迅速抓住大众眼球并且贴合产品。
、资金和技术的准备
设计好后要对品牌进行相应的资金和技术的投入,也就是对产品的生产和运作
、制定详细可行的营销计划,配合进行产品的广告、宣传设计推广
对于一个刚成立的品牌来说,前期的市场推广非常重要,尤其是广告的制作。一个好的广告片和广告语可以成功的让一个品牌迅速打开市场,比如“你是我的优乐美”、“自然堂,机本来就很美”等等;广告的投放方式也可以结合自己的目标消费人群进行选择,比较大众的产品,资金比较重足的可以选择电视媒体,潮流新品可以选择网络投放,比较经济的方式还有地铁通道宣传海报,大v推广等等。
五、评估和诠释品牌绩效
通过品牌审计、品牌追踪、品牌资产管理系统,来正确评估品牌资产现状,与品牌活动的效果。并以此来反馈为营销者定制短期最优策略和长期最佳战略。
品牌审计是对品牌资产的全面考察;品牌追踪是测量和诠释营销活动效果的工具;品牌资产管理系统是一整套企业流程,包括:创建品牌资产章程、收集品牌资产报告以及定义品牌资产任务。
从更广阔和更多元化的视角理解品牌资产——理解品牌战略如何反应公司所想,以及根据时间、地理位置或者多个细分市场进行调节。
定义品牌结构——品牌组合与品牌架构的合理设置长期管理品牌资产——品牌决策随着环境变化而变化跨越地理界限、文化及细分市场管理品牌资产。
六、要时刻留意并考虑品牌的延伸,为品牌的未来发展设定好道路。
对于品牌的打造并不只有前期的宣传,等品牌有一定知名度之后一定要结合产品的用户体验,顺势巩固产品的市场地位,用户看了宣传很感兴趣,但是产品质量和用户体验很差的话品牌就会很快的没落,所以对品牌的多维度维护是很重要的,企包在线把品牌建设起来后慢慢推广品牌文化、品牌活动、慢慢拓展品牌的其他产品生产等等。
品牌打造是漫长而耗时耗力的事情,不必急于一时,只有更多的沉淀才会有更好的效果。

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